办事13亿东谈主次，新开超1000家餐厅王竹子 露出，麦当劳巨匠每新开两家餐厅，有一家就在中国阛阓，这是麦当劳中邦交出的2024年“获利单”。

从1990年深圳首店，到世界近7000家餐厅，进入内地阛阓近35年，麦当劳已经成为餐饮行业“国民级”品牌，不少耗尽者坦言：“不知谈吃什么，就选麦当劳。”看似平平无奇的评价背后，是麦当劳中国快速发展的要害场合。

往常两年，中国餐饮阛阓竞争加重，通盘行业被困在价钱竞争里，以至于有了“耗尽左迁”的说法。可事实真的如斯吗？昨年商务部等9部门纠合印发的《对于促进餐饮业高质料发展的诱导意见》就直指问题的本体：餐饮办事供给质料和结构仍难以得意东谈主民日益增长的好意思好生计需要。

简而言之，照旧餐饮供给侧出了问题。

深圳麦当劳梅沙万科餐厅是国内首个得意零碳、零能耗、零毁掉物、零水耗认证的“四零餐厅”

现时，耗尽者愈加求实感性，比起营销噱头和毒害装修，他们更夺目食物安全、养分搭配、概述体验。麦当劳在中国阛阓的告捷也评释了——年青耗尽者不仅注意餐饮价钱合感性，更关注在品性和体验的价值立异。

2024年底召开的中央经济责任会议，将“粗糙提振耗尽、提升投资效益，全办法扩大国内需求”列在2025年九项重心任务之首。餐饮业行为国民耗尽的进军构成部分，占通盘社会耗尽品零卖总数比重达10%以上。信得过跳跃的餐饮企业，概况敏锐地倾听和主持耗尽者需求，持续优化餐饮办事供给，既能为耗尽者带来优质的餐饮体验，也能在提振耗尽方面起到引颈成果。

这么“宠粉”的麦当劳

多年以来，麦当劳凭借热而簇新的品性好意思味餐饮，赢得无数耗尽者的好感和信任，而“宠粉”亦然麦当劳独具脾性的品牌理念。

从2023年底仍是推出即备受宽贷的“粉丝周历”，到微博主页上每一次与粉丝亲密玩梗互动，再到“粉丝大会”与耗尽者靠近面疏导，“宠粉”成为了麦当劳与耗尽者之间私有互动表情。

麦当劳中国首届“粉丝大会”行径现场

邀请粉丝走“金毯”、给粉丝定制专属“小票”、请粉丝上台共享故事、让粉丝现场投票决定限时居品、送粉丝终点惊喜……2024年底，麦当劳中国在深圳举办首届“粉丝大会”，世界各地近150位耗尽者皆聚“粉丝大会”，他们或曾在酬酢媒体上共享对麦当劳的喜爱与关怀，或与麦当劳品牌有着私有的厚谊蛊惑，是世界数亿麦当劳顾主的代表。

在陡然万变的耗尽阛阓，年青东谈主正成为耗尽趋势的主导者，那么他们的用餐耗尽需求到底是什么？在“粉丝大会”现场，麦当劳联手新浪微博、新浪新闻，基于超40000份问卷，发布了“年青东谈主餐饮耗尽五大趋势”。

浅薄来说，年青东谈主要的不仅是价钱，更是品性和体验等超乎预期的价值。在合理价钱情况下，不仅要厚味好意思味，还要浅薄不套路、摆脱恣意选、惊喜可期待，组合在全部，才是吃饭“超值”满分。

耗尽者有需求，麦当劳当然不可吞吐。在“粉丝大会”上，麦当劳中国通知开启2025超值年，提倡全新品牌超值办法：“浅薄好意思味，惊喜摆脱，365天‘麦’超所值”。 蚁集四大超值技俩，本旨为耗尽者提供全年优质耗尽体验。通过塌实的供应链系统、先进的数字化身手、优质的食材原料（如非笼生息鸡肉“无笼好鸡”、葵花卡诺拉油、100%纯牛肉），带来富厚、可预期、高品性的餐饮办事。

麦当劳中国“2025超值年”主要举措

举措方面，大堡口福、随性配1+1，常驻麦当劳菜单，无需领券、浅薄无门槛，成为365天可享的天天超值之选；面向特出3亿的麦当劳注册会员，麦麦会员奖励方针将链接提供优惠的会员超值，麦当劳会员将在官方App上领有每周逐个键领券和周六惊喜抽奖等更多独家超值体验。摆脱搭配，持卡超值。2025年麦金卡权利升级，将在原有的超值四件套、满额免外送费与打包费、满减福利金等权利除外，增多“我的6折摆脱搭”权利。

麦当劳中国首席试验官张家茵通知品牌超值办法

“很得意开启2025超值年，用好意思味与嗜好凝华社区邻里。在新的阛阓趋势及耗尽需求之下，推崇麦当劳在供应链、营运体系、数字化方面的系统和领域上风，在高品性食物的基础上，立异多元化耗尽场景，为好意思好生计创造更多可能。”麦当劳中国首席试验官张家茵这么解释全新超值办法的内涵。

餐饮行业竞争，很稀有到“以年为单元、逐日有行径”的商家。麦当劳中国的宝贵之处在于，超值办法的要害不仅是力度之大、时刻之长，更提供明晰、透明、高细目性的“价值感”，夯实品牌在耗尽者心中的超值剖判。同期提供多元丰富的供给端采选，实质助力提振耗尽。这是抵耗尽需求的精确感知，亦然抵耗尽模式的斗胆探索。

超值办法背后的“历久主义”

曾几何时，网红餐厅层见错出，眩惑大批年青东谈主列队打卡。但连年来，网红餐厅“失宠”“翻车”成了常态，存活时刻越来越短。据统计，2023年歇业的餐饮门店中，网红餐饮店险些占50%，个别网红餐饮店的生命周期，致使小于一个月。

想要历久规划，中枢是复购。耗尽者可能会因为环境、营销身分来尝鲜，但居品办事作念不好，终究难以持续眩惑顾主。由于列队久、溢价高，进一步拉高耗尽者期待，多种身分重叠，导致顾主往往在“花里胡梢”眼前难掩失望。

3月10日至3月16日，耗尽者可通过到店取餐和麦乐送享受派居品限时优惠

注意的年青耗尽者，在吃饭这件事上，早已学会“反套路”。网红餐厅换了几波，耗尽者们越来越“百闻不如一见”“吃过才真”。与网红餐厅比拟，麦当劳的上风在于他所信守的“历久主义”。

与其说麦当劳是“洋快餐”，不如说它是靠谱的“黎民好意思食”，融入耗尽者的渊博生计中。喊出“麦”超所值的底气，其确凿餐厅运营不休、供应体系开荒等方面的历久信守。

行为海外餐饮品牌，麦当劳自独创即信守的QSC&V规划理念（品性Quality、办事Service、清洁Cleanliness、物超所值Value），在1990年，与餐饮办事圭臬化不休全部引入内地阛阓，35年如一日不到黄河心不死。

餐厅优质办事的背后，是历久搭建的绿色低碳、贤慧高效的供应链体系。麦当劳将巨匠训诲与土产货上风结合，创立中国供应链模式，建树供应链学院，以系统性培训促进供应链东谈主才成长。在2024年第52届弗兰兹厄德曼受奖庆典上，麦当劳中国运筹学时间优化供应链蚁集野心的处分决议，成为本届惟一荣获巨匠决赛奖的中国案例。

位于湖北孝感的麦当劳中国供应链贤慧产业园

昨年7月，麦当劳中国携供应链伙伴投资15亿元，在湖北孝感开荒的供应链贤慧产业园投产，整合食物分娩、包装分娩、物流运载中枢功能，成为中西部阛阓的加工和物流要害；联袂供应链伙伴打造新一代贤慧供应链数字化系统，并在第二届链博会首发的“一箱一码”贤慧物流处分决议，让货物有了“数字身份证”， 罢了货物全程可回想和数据全链路可视化。

麦当劳中国与供应链伙伴持续探索农业试验。举例，与供应商在特出4万亩荒野上用轮作的表情陶冶土豆，让泥土更肥饶健康；平均每年采购的制品鳕鱼排特出3500吨，100%获取海洋不休委员会（MSC）认证，保护鱼苗生生不断。

麦当劳餐品包装和垫纸上的“无笼好鸡”符号

食材方面，麦当劳中国在昨年推出“无笼好鸡”符号，麦当劳使用的白羽鸡全部使用“非笼生息”表情，即白羽鸡在生息空间中不被笼具拘谨，不错摆脱往还，充分进食、行径、休息，关注动物福利和鸡肉品性。

餐饮耗尽还能+若干？

连年来，情态价值在耗尽阛阓澎湃成势，致使重塑耗尽阛阓格局。凭证微博数据，“悦己耗尽”干系热搜阅读量近8.8亿，议论量特出18万。

年青东谈主的饮食采选概况反馈他们的生计理念。对餐饮企业来说，得意耗尽者厚谊需求，意味着更多耗尽场景、更多新颖创意。在这方面，麦当劳每每“整活儿”，拓展着“餐饮耗尽+”的范畴，仅在往常一年的举措就不堪摆列。

三星堆博物馆行为气候级文化记号，在年青群体中每每出圈。昨年3月，麦当劳和三星堆开展联名合营，以三星堆青铜东谈主像为灵感，创作创意短片，推出主题外送包装纸袋，在世界2000多家餐厅举办“麦辣鉴堡大会”，新品巴适得板风范麦辣鸡腿汉堡登陆世界餐厅，“餐饮耗尽+文博”的跨界创意得到耗尽者和阛阓的双重招供。

图为备受耗尽者宽贷的“麦麦对讲机”

昨年六一儿童节前，麦当劳推出“麦麦对讲机”，薯条和麦乐鸡造型的可儿玩物，让好多大东谈主们再行找回了在麦当劳当“宝宝”的乐趣。有耗尽者默示：“小时候吃不到麦当劳会哭，长大后抢不到麦当劳玩物会哭。”在酬酢媒体上，有网友评价麦当劳是一家被餐饮迟误的玩物公司。

麦当劳中国推出的“祝你本年金拱门”蛇年新春行径

“黄风岭，八百里，曾是关外弥散地。”来自中国的3A游戏《黑传闻：悟空》火遍巨匠，陕北评话也成为年青东谈主的非遗新前锋。本年春节时间，麦当劳开启新一轮“祝你本年金拱门”蛇年新春主题行径，联袂上海好意思术电影制片厂，以皮影戏与陕北评话结合的立异艺术体式打造春节贺岁大戏，为耗尽者献上一场“餐饮耗尽+传统非遗”的新春盛宴。

IP联名、周边创作、多元跨界……体现了麦当劳抵耗尽行业的想考，给耗尽者带来簇新，给阛阓带来活力。麦当劳也在立足餐饮主业基础上，践行着对社区、对家庭的嗜好和提拔。

麦当劳中国已开荒特出3400家绿色餐厅

2018年起，麦当劳中国引入海外绿色建筑LEED认证，开启开荒“绿色餐厅”，通盘新开餐厅在选址联想、建材施工、动力不休上，减少对环境影响。搁置2024年末，麦当劳中国已有3400家绿色餐厅开在世界各到，来到耗尽者身边。

在麦当劳餐厅，不仅能获取悠然环境和好意思味食物，更能得到一份绿色生计参与感，绿色低碳理念也在数千家餐厅中传播，在用餐历程中走进耗尽者心中，为社区的可持续发展增添一份能量。

于2021年9月启用的北京“麦当劳叔叔之家”

麦当劳感奋乐土餐自推出起，备受家长和孩子们宽贷，其实每售出一份，都将参加0.5元提拔“麦当劳叔叔之家”的开荒运营。“麦当劳叔叔之家”实体公益技俩，旨在为他乡就医的艰难儿童家庭提供足下病院的生计空间，已在北京、上海、长沙落地。搁置当今，三处实体公益技俩，已累计办事特出1500户家庭，提供了特出 70000个安睡的夜晚。

“麦当劳相配行运概况成为中国耗尽者生计的一部分，在作念好餐饮办事的基础上，与耗尽者一又友们引发共创、共享快活王竹子 露出，创造簇新好意思好的体验，”麦当劳中国首席影响官顾磊默示，“在畴昔，咱们也将链接用嗜好和创意，通过更好的居品、更多的惊喜，办事社区邻里，办事好意思好生计，永恒与耗尽者一又友们‘好在全部’。”